تواجه اليابان أزمة نقص حادة في العاملين بقطاع الرعاية بسبب شيخوخة السكان المتسارعة. استجابةً لذلك، ابتكرت شركة 'فيجيناري' طريقة مبتكرة لاستقطاب الشباب، وهي توظيف لاعبي كمال الأجسام كمقدمي رعاية، مع توفير ساعات تدريب رياضي مدفوعة الأجر ودعم للمكملات.
هذه الاستراتيجية، التي بدأت عام 2018، أثبتت نجاحها في جذب مئات المرشحين وزيادة الإيرادات بعشرة أضعاف، مما ساهم في رفع مستوى الوعي بالمهنة وجذب المزيد من الشباب. تشير التوقعات إلى وجود عجز قد يصل إلى 570 ألف عامل بحلول عام 2040، مما يجعل هذه المبادرة محاولة لإعادة تعريف معنى الرعاية.
