استغلت شركة ألمانية لصناعة السلالم، بوكيغ، حادثة سرقة مجوهرات من متحف اللوفر في باريس بقيمة 88 مليون يورو، حيث استخدم اللصوص أحد منتجاتها للوصول إلى نافذة المتحف. بدلًا من محاولة إخفاء الأمر، أطلقت الشركة حملة تسويقية ساخرة على وسائل التواصل الاجتماعي بعنوان عندما تحتاج إلى التحرك بسرعة، مستخدمة صورة السلم نفسه. حقق المنشور أكثر من 1. 7 مليون مشاهدة على انستغرام في يوم واحد، بينما تواصل الشرطة الفرنسية ملاحقة العصابة.
